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为中狠跑什么搜狗正在面临在四面楚歌?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-16  来源:wEyOUD  浏览次数:25
核心提示:为什么搜狗正在面临四面楚歌?12 月 30 日,神马搜索微博宣布,正式对搜狗发出律师函,状告其通过手机输入法劫持神马流量事件。


为中狠跑什么搜狗正在面临在四面楚歌?
为什么搜狗正在面临四面楚歌?

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12 月 30 日,神马搜索微博宣布,正式对搜狗发出律师函,状告其通过手机输入法劫持神马流量事件。而此前百度也曾因搜狗输入法结劫持百度流量事件与之对付公堂,并且搜狗败诉,法院判定,此类举动已构成不正当竞争。因此,此次看来搜狗的胜诉几率不会太大。

这已经不是搜狗首次被曝劫持神马搜索的流量。今年 5 月,神马搜索接到用户反馈,在河北、陕西等地,用户使用神马搜索,输入关键词后,输出的搜狗搜索的结果。对此,知名互联网专家、飞象网总裁项立刚微博指出,神马这是遭遇了通过电信运营商的流量劫持,幕后主使可能是搜狗,也有可能是搜狗搜索的推广代理商。

一个有意思的事情是,在 2013 年搜狗也曾因为 360 安全助手篡改其默认浏览器,与之对付公堂,状告 360 对用户电脑进行恶意篡改超越法律底线,并在最终获得胜诉。

搜狗终于变成了自己想要状告的那个人。

移动时代的搜狗为什么会变成这样?或许我们可以从旗下几款产品分析,搜狗与百度、UC 浏览器、高德地图一样都属于技术驱动的公司,因此通过移动时代几款重量级产品,能够窥见搜狗当前

的状况。

一,手机输入法,商业价值微弱

根据艾媒的《2015Q1 中国手机输入法市场季度监测报告》显示,搜狗的输入法占有量为 35.5%,百度是 28.3%,QQ 是 11.6%,讯飞是 10%。基本四分天下。

手机输入法最大的问题是难以直接产生商业变现,国外的用户习惯收费模式,因此愿意为更换输入法皮肤付费,但这毕竟只是杯水车薪。

此外 PC 时代通过输入法向浏览器导流再给搜索导流的“三级火箭”模式也宣告终结,移动时代的手机输入法占领用户再多,都面临着变现困难的巨大问题。

因此,即使搜狗占领了手机输入法市场依然不会有太多商业价值,而其谋求最终的商业价值在于搜索端,因此其通过输入法向百度以及神马的搜索流量进行截流操作,这样做确实能够为自己带来商业利益,但却违反法律。

二,手机浏览器,大势已去

再说手机浏览器市场份额,根据艾媒咨询的《2015 上半年中国手机浏览器市场研究报告》显示,UC 份额为 54.1%,QQ 为 35.8%,百度为 16.9%,而搜狗浏览器仅为 4.5%。

浏览器的默认搜索引擎依然是可以进行导流的,甚至仍然占据着移动搜索的主要流量入口,这也是 UC 浏览器发布神马搜索的原因所在。而搜狗的问题在于三级火箭在“输入法”的第一个环节出已经断裂,无法实现有效的导流。

事实上,移动转型,搜狗最大的损失就是过于依赖经验,还是过分将精力押注在了输入法的竞争上,而忽略了浏览器市场竞争的重要性。而虽然腾讯战略投资了搜狗,但是依然没有放弃自身的 QQ 浏览器,这也让搜狗的浏览器劣势进一步加大。

三,移动搜索,被高维打低维

根据 CNZZ 的《2015 年 3 月中国移动端网民使用搜索引擎比例告》显示,百度搜索份额为 79.61% 位列第一,神马搜索份额以 13.35% 紧随其后,搜狗搜索份额仅占 5.80% 列第三位。没有浏览器的导流支撑,搜狗的浏览器市场份额确实极小。相比于百度与阿里系的神马的发力,被腾讯投资的搜狗更显落寞。

目前百度与神马的搜索都与 O2O 强势整合起来,用户在搜索相应的机票、火车票、酒店、电影时均能够为用户提供 O2O 预订服务,百度整合了百度系的去哪儿、糯米、百度外卖等 O2O 资源,而神马也整合了阿里旗下的阿里旅行、口碑外卖、淘宝电影等一系列 O2O 资源。而搜狗则没有任何 O2O 的整合,这就导致了搜狗与对手的竞争已经不在一个维度,百度与神马的竞争已经上升到了 O2O 大战的维度,而搜狗却还在移动搜索停留,高维打低维,十分危险。

四,手机地图,BAT挤压下的战场

最后来看手机地图市场份额,根据艾媒咨询发布的《2015 上半年中国手机地图市场研究报告》显示,高德地图和百度地图占领了绝对位置,而就连腾讯地图的市场份额也排在搜狗地图之前,有这 9.5%,而搜狗仅占了 7.4%。

手机地图是天然的本地搜索,对于 O2O 战争而言处于一个极为关键的战争要塞位置,百度旗下的百度地图,阿里旗下的高德地图打的不可开交,而腾讯地图的市场虽然微弱,但是却可以利用微信为其进行导流,未来的市场仍然不可小觑。

由于手机地图的地位过于重要,因此 BAT 三方都亲自将地图掌握在自己手中,绝不会依靠第三方。比如腾讯推出的地图 0 流量,用微信和 QQ 导流,以及百度和高德的语音导航的营销话题不断,都在不断占领高地,想比之下,搜狗的声音就显得弱的很多,搜狗虽然在这场战争中虽然有一定的席位,但最终页可能在 BAT 三方猛烈的攻势下继续缩小市场份额。

结语:

最后我们看到搜狗处于这么一个状态,由于腾讯属于战略投资搜狗,因此并没有倾全力协助搜狗,自身同时在发展手机浏览器、手机地图、O2O 等多线产品。而搜狗在手机浏览器、移动搜索、手机地图方面均已失去优势,其虽然在手机输入法领域抢占一定先机,但由于三级火箭模式的失效,导致了其商业价值过弱,以至于最后不得不回到了输入法非法截流的手段。

搜狗的移动版图正在越来越小。

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